案例名称（chēng）：《福特嘉（jiā）年华 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特（tè）汽车
执行时（shí）间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽车
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食品与饮料类 □服（fú）饰与生活（huó）用品类（lèi）
□家电与家（jiā）居（jū）类 □零售与服务企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信（xìn）息通讯类
□企（qǐ）业形象类 □药品（pǐn）与保健品（pǐn）类
营销（xiāo）背景：（品牌传（chuán）播及营销（xiāo）背景介绍，行业发展背景，面临的营销困（kùn）境及（jí）挑战（zhàn）等）
福特新嘉年华1.0T上市（shì），以搭载获得国际发（fā）动（dòng）机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营销活动使消费者能直观（guān）明悉新嘉年（nián）华1.0T 发动机的核心优势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望（wàng）通过营销活动提升新（xīn）嘉年（nián）华产品在年轻群（qún）体心（xīn）目（mù）中的形象
营销目标：（整体目标（biāo）或分阶（jiē）段目（mù）标（biāo））
消（xiāo）费者对（duì）于1.0T发动（dòng）机车型的能力持保留（liú）意见源自（zì）其对（duì）1.0升概念（niàn）的轻视与不信任，如（rú）何说服消费者（zhě）信服1.0升同样可（kě）以“放肆表（biǎo）现”是本次营销的最（zuì）大挑战，也是campaign成果与（yǔ）否（fǒu）的（de）关键。
嘉年华车款往期主要定位于（yú）二、三线（xiàn）城市（shì），但随着节能环保，AO车系在一线城市（shì）的占有逐步（bù）提升，如何（hé）摆脱以往定位认知（zhī），使新嘉年华在一线城市（shì）的年轻群体中得到（dào）偏好是另（lìng）一（yī）传（chuán）播挑（tiāo）战。
营销策略：
这是一场视觉的饕（tāo）鬄盛宴，更是一（yī）场将娱乐、创（chuàng）意和品牌紧密衔接的（de）整合营销传播。主题（tí）围绕着（zhe）“1.0升”概念诠释，以爱奇艺（yì）为核心平台，紧（jǐn）扣当下潮流的街头艺术作（zuò）为链接点，以此引发用户深度（dù）共鸣。
创意表现（xiàn）/技术应用：（提炼本（běn）案的亮点）
多屏时代下，用户的收视行为和注意力被明显分割。此次营销通过爱（ài）奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动（dòng）端，多屏（píng）合一同步推（tuī）广。成（chéng）功覆盖目标受众在工作时间、上下班途中、休闲娱乐等（děng）所有碎片化时间，无限深化用户（hù）的品（pǐn）牌记忆度。
创意点：
网（wǎng）络信息碎片（piàn）化（huà）的时代，用户群体愈加分散，将受（shòu）众重新整合并（bìng）对其进行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为（wéi）基点进行（háng）延展，以（yǐ）各种1升物质的惊（jīng）艳玩法，打破（pò）大众对一升容量轻（qīng）视（shì）的（de）思维（wéi）壁（bì）垒。
以3类（lèi）不同的一升物质而构筑（zhù）出的3段创意街头艺术，通过3种惊艳玩法（fǎ）扭转（zhuǎn）用（yòng）户对1.0L发动机的过时认知，以（yǐ）此向（xiàng）用户传达2013嘉年华（huá）的出色性能，激发品牌目标受（shòu）众（zhòng）的情感诉求与共鸣。
执行过程/媒（méi）体表现：（分阶（jiē）段描述策略与创意（yì）的落（luò）地执行，媒介的（de）优化组合，并附（fù）相关链（liàn）接，请详（xiáng）细描（miáo）述）
内容承（chéng）载 ——媒体与品牌深度（dù）联手强势曝光（guāng）
以“1.0升”的物理概念，即满足受众族群的精神态度层面（miàn），又满足嘉年华产品的（de）物理层面。通（tōng）过（guò）定制的专题页面，为（wéi）品牌（pái）带来大范围，长时间的展示曝光，品牌利益充分展现（xiàn）。
病毒传播 —— 多屏合一高效（xiào）渗透（tòu）
通过多屏矩阵传播（bō），围绕病毒营销核心，与（yǔ）福特嘉年华品牌精神无缝对接。在持（chí）续高度曝光的同时，利用简单（dān）的互动形式，触发网友的主动关注与积极参与（yǔ）。
病毒分享 —— 用户（hù）自（zì）媒体（tǐ）传（chuán）播发酵（jiào）活动影响力
出色的创意（yì）视频（pín），有效带动（dòng）了网友在微博平台的分（fèn）享（xiǎng）与传播。在新浪微博，有网友自（zì）行（háng）绘制了（le）《一（yī）升放肆》漫画版（bǎn），进一步提升了这一场营销（xiāo）运动的社会化影响（xiǎng），仅五天就获得（dé）了（le）近8000条微博（bó）的（de）主动转发。
营销（xiāo）效果与（yǔ）市场（chǎng）反（fǎn）馈： （营销活动的具体（tǐ）效（xiào）果及（jí）相关数据，以及来自（zì）广告主、业界专家、媒体、受众（zhòng）的（de）反馈（kuì）与点评等）
截止至（zhì）2014年5月，《一升放肆》在爱奇艺（yì）总播放数达228万。
微博传播表（biǎo）现，视频触达超过5000万微博用户；视频及相关（guān）内容转发（fā）数近8000次；创意性（xìng）视（shì）频（pín）激发用户创作欲（yù）涌（yǒng）现大量UGC内容（róng）。
完（wán）美诠释出品牌精神主旨（zhǐ）的视频在播出后，被多家视频（pín）网（wǎng）站（zhàn）收（shōu）录播出（chū）及反向输出（chū）在深（shēn）圳（zhèn）电（diàn）视台。并在汽车（chē）之家（jiā）、爱卡等十余家知名汽车垂直网站转（zhuǎn）载传播。
视频链接（jiē）：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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